Оки Сато возглавляет один из самых влиятельных дизайнерских брендов в мире — Nendo. Обладатель множества международных наград, он входит в список 100 самых уважаемых японцев по версии Newsweek. В чём секрет его невероятной продуктивности и творческой энергии?
Название своего бренда — Nendo — Оки Сато позаимствовал у японского слова, означающего «глина». Для дизайнера этот материал символизирует гибкость, прочность, экологичность и способность принимать любые формы. Эти же качества он стремится воплотить в своих работах, что во многом объясняет их успех и узнаваемость.
Помимо фундаментальных принципов дизайна, таких как баланс и контраст, Сато уделяет особое внимание нарративу. Каждый его проект начинается с небольшой истории или идеи, которая затем развивается в законченное произведение. «Именно поэтому все наши дизайны чем-то напоминают глину», — говорит он. — «Важно понять, какую историю скрывает объект, будь то продукт или архитектура».
«Дизайнер для дизайнеров»: признание и влияние
Оки Сато часто называют «дизайнером дизайнеров» благодаря его плодотворному сотрудничеству с ведущими мировыми брендами и впечатляющей коллекции наград. Продукция Nendo — от мебели до бытовых аксессуаров — представлена по всему миру. В 2006 году журнал Newsweek включил его в список «100 японцев, которых уважает мир».
Работы Сато хранятся в коллекциях таких институций, как нью-йоркский Музей современного искусства (MoMA), парижский Центр Помпиду и лондонский музей Виктории и Альберта. Среди его партнёров — Coca-Cola, Starbucks, Hermès, Louis Vuitton и многие другие.
Полки его офиса ломятся от наград: International Design Award, звание дизайнера года на Maison & Objet, премия Blueprint Awards и многие другие. Сато регулярно приглашают в жюри международных конкурсов, а также в качестве спикера на лекции и мастер-классы.
Конвейер идей: философия продуктивности
Оки Сато сравнивают с «конвейером идей», который работает без остановки. Для него обычное дело — вести одновременно 200–300 проектов. Сам дизайнер признаётся, что такая многозадачность его не перегружает, а, наоборот, дисциплинирует и вдохновляет. «Чем больше я делаю, тем больше возникает новых идей. Это создаёт поток, который подпитывает творчество», — объясняет он.
Свой процесс он описывает метафорой юлы: чтобы сохранять равновесие, нужно постоянно вращаться. Его компания ежегодно выпускает сотни продуктов — от парфюмерных флаконов до мебели и архитектурных объектов.
Важным инструментом в работе стали 3D-принтеры, которые есть в каждом офисе Nendo. Они позволяют быстро создавать прототипы и согласовывать их с заказчиками, что значительно ускоряет процесс.
Три родины: мультикультурные корни
Оки Сато родился в 1977 году в Торонто, куда его семья переехала из Японии. Через десять лет они вернулись в Токио, где он окончил международную школу, что помогло ему сформировать глобальное мышление. Позже он с отличием окончил архитектурный факультет Университета Васэда и в 2002 году основал Nendo.
Сегодня Сато живёт и работает в Милане, но постоянно путешествует по миру, встречаясь с клиентами и черпая вдохновение для новых проектов.
Судьбоносная выставка: поворотный момент
Ключевым событием в карьере Сато стало посещение миланской выставки Salone del Mobile в 2002 году. Увидев, как известные архитекторы проектируют предметы быта, он осознал, что дизайн не должен ограничиваться одной областью. Это вдохновило его сосредоточиться на предметном дизайне и открыть филиал Nendo в Милане в 2006 году.
Источник вдохновения: от малого к великому
В отличие от традиционного подхода, который предполагает движение от общей концепции к деталям, Сато начинает с малого — эмоции, наблюдения, идеи — и развивает их в нечто большее. Его вдохновляет повседневность: например, коллекция столов «Clear shadow» родилась из наблюдения за игрой света и тени на мыльных пузырях.
Он верит, что именно небольшие идеи, подобно вирусам, могут распространяться и вызывать эмоции у людей, делая их жизнь богаче.
Хорошо забытое старое: творчество в рутине
В отличие от многих коллег, Сато находит вдохновение не в экзотических путешествиях, а в повседневной рутине. Он считает, что, повторяя привычные действия, можно заметить в них nuances, которые становятся источником новых идей. Его подход — это переосмысление забытых материалов и техник, как в случае с лампой, созданной с помощью необычного метода выдувания стекла.
Фанат дизайна: минимализм с душой
Любимый стиль Сато — минимализм, который он оживляет «щепоткой юмора и дружелюбия». Он остаётся верен своему видению, не поддаваясь влиянию моды или медийного давления. Для него дизайн — это не просто профессия, а образ жизни, подобный дыханию.
Сегодня Nendo работает в самых разных областях: предметный и интерьерный дизайн, графика и брендинг.
Высказывания Оки Сато о дизайне и творчестве
«Между дизайном маленького кусочка шоколада и здания будут технические различия, но цель — вызвать эмоциональную реакцию у людей — остаётся неизменной».
«Роль дизайна — в решении проблем и поиске новых решений. Речь о том, какую историю можно найти за объектом».
«Пользователи могут влиять на конечный вид продукта, и это делает его более личным. Например, через патину материалов».
«Не только талант, но и встреча с правильным проектом или клиентом может изменить жизнь дизайнера. Возможности очень важны».
«Чем больше идей я воплощаю, тем больше новых идей приходит. Это как дышать или есть».
«Я концентрируюсь на проекте, который передо мной сейчас, вместо того чтобы строить далекоидущие планы».
«В Японии архитекторы проектируют только здания, а дизайнеры — предметы. Я хотел打破 эти границы, поэтому создал Nendo».
«Мой проект мечты — создать объект, который превзойдёт моё же воображение».
«Хороший дизайнер должен быть зависим от дизайна и просто наслаждаться им».