Представители LG Electronics в Таиланде выражают уверенность в скором восстановлении и росте рынка бытовых кондиционеров после двух лет стагнации, вызванной пандемией COVID-19. Компания ожидает, что отложенный спрос и благоприятные погодные условия станут драйверами для отрасли.
Анализ рынка и факторы роста
Как отмечает Амнадж Сингхачан, старший менеджер по маркетингу LG Electronics (Thailand), рынок бытовых кондиционеров в стране демонстрировал спад: в 2020 году объём продаж упал на 9,9% до 20,9 млрд бат, а в 2021 году — ещё на 1,7% до 20,5 млрд бат. Однако сейчас ситуация меняется. По прогнозам компании, в 2022 году рынок может показать рост на 10%.
Эксперты выделяют несколько ключевых причин для такого оптимизма. Во-первых, ожидается более жаркое и продолжительное лето с температурами до 35–37°C в марте, особенно в центральных и северо-восточных регионах, включая Бангкок. Во-вторых, многие потребители откладывали покупку новой техники последние два года из-за экономической неопределённости, и теперь этот накопленный спрос может реализоваться. Ожидается, что рынок вернётся к показателям 2017–2019 годов, когда ежегодный рост составлял в среднем 14%.
Дополнительными стимулами являются государственные программы поддержки потребительских расходов, а также популярность удалённой работы, которая повышает спрос на комфортные условия в жилых помещениях.
Обратите внимание: Установка и обслуживание кондиционеров.
При этом растут не только объёмы продаж, но и средний чек — потребители всё чаще выбирают модели среднего и премиального сегментов.Стратегия LG: инновации и экспансия
Чтобы укрепить свои позиции на растущем рынке, LG Thailand значительно увеличивает маркетинговые инвестиции — более чем на 30% по сравнению с 2021 годом. Общий бюджет на продвижение превысит 250 млн бат.
Как подчёркивает президент компании Сунхан Юнг, пандемия изменила приоритеты покупателей, сделав акцент на здоровье, гигиену и общее благополучие. В ответ на эти тренды LG разрабатывает инновационные решения для дома. В 2022 году компания планирует представить комплексное предложение «LG Total Air Solution», которое будет включать передовые технологии для бытовых и коммерческих систем кондиционирования, удовлетворяя потребности жилых комплексов, отелей, кафе и магазинов.
Недавно тайское подразделение LG уже анонсировало новую серию бытовых кондиционеров Dual Cool с двойным инверторным компрессором. Эти модели отличаются повышенной энергоэффективностью, функцией быстрого охлаждения и встроенной системой очистки воздуха UVnano, которая, по заявлению производителя, уничтожает до 99,9% бактерий и микробов внутри внутреннего блока.
Амбициозные планы на 2022 год
Для повышения узнаваемости бренда LG Thailand привлекла в качестве амбассадора популярного тайского актёра Суколлавата «Вейра» Канорот. Кроме того, компания намерена расширить свою розничную сеть: если в прошлом году продукцию LG можно было купить в 900 магазинах, то в текущем планируется увеличить их число до 1200.
Благодаря этим усилиям LG ожидает, что продажи её бытовых кондиционеров в Таиланде вырастут на 35% и достигнут 3,2 млрд бат. Амнадж Сингхачан заявил, что компания ставит цель войти в тройку лидеров местного рынка, поднявшись с четвёртой позиции, которую она занимала в 2021 году.
#кондиционер #lg #кондиционеры #климатическая система #сплит система #климатическое оборудование #установка кондиционера #монтаж кондиционера #климатическая техника
Еще по теме здесь: Монтаж.
Источник: Lg оптимистично оценивает перспективы роста продаж кондиционеров.