Видеоконтент становится ключевым инструментом для брендов, но первый опыт его создания может вызывать растерянность из-за множества нюансов. Чтобы процесс был структурированным и эффективным, важно начинать с грамотной подготовки. Следующие рекомендации помогут вам создать прочный фундамент для будущего видео — от формулировки цели до детального сценария.
1. Четко сформулируйте цель
Первым и самым важным шагом является определение цели вашего видео. Зачем вы его снимаете и какой реакции от аудитории ожидаете? Разные форматы преследуют разные задачи, и это напрямую влияет на подход к созданию сценария.
Для видеоблога сценарий может быть более свободным — это, по сути, текст и описание кадров. Главное, чтобы он был понятен вам и оператору.
Для рекламного ролика требуется детальная проработка. Необходимо точно продумать, как будет показан продукт и продемонстрирована его польза. Здесь полезно использовать раскадровку (сториборды), зарисовывая ключевые кадры с продуктом.
Для вирусного контента на первый план выходит эмоциональная вовлеченность. История должна быть неожиданной и вызывать яркую реакцию. Сценарий для такого ролика пишется почти как для короткометражного фильма: с подробным описанием сцен, эмоций героев, планов и обязательной раскадровкой.
2. Поймите свою аудиторию
Как и в любом другом виде продвижения, успех видео зависит от понимания зрителя. Создайте детальный портрет вашего типичного потребителя контента. Подумайте, какие темы, проблемы и форматы подачи будут ему интересны.
Например, аудитория сайта «Супермамы» — это молодые женщины 20-30 лет, воспитывающие детей 1-3 лет. Их интересует контент о воспитании, здоровье, развитии ребенка, но они также ценят материалы о саморазвитии и уходе за собой. Понимание этих деталей помогает создавать релевантный и цепляющий контент.
3. Продумайте стиль и форму
Заранее определите оптимальную длительность ролика. Как правило, короткие видео (до 60 секунд) имеют больше шансов быть досмотренными до конца, что критически важно для удержания внимания в соцсетях.
Обратите внимание: Как же создать качественное видео на телефоне?.
Для усиления узнаваемости бренда активно используйте элементы фирменного стиля: корпоративные цвета, логотип, шрифты. Это можно сделать через цветовые плашки в монтаже или даже через подбор реквизита и фона определенного цвета в кадре. Такие детали работают на подсознательном уровне и помогают лучше запомнить бренд.4. Напишите рабочий сценарий
Поскольку в видео текст воспринимается на слух, язык сценария должен быть простым и разговорным. Избегайте сложных речевых конструкций, канцеляризмов и длинных предложений. Идеально, когда фразы начинаются с подлежащего и сказуемого. Обязательно прочитайте готовый текст вслух несколько раз и упростите все моменты, на которых спотыкаетесь.
После отработки текста опишите визуальный ряд: что именно будет происходить в кадре в каждый момент времени. Удобно свести текст и визуал в одну таблицу с двумя колонками. Также добавьте в документ всю организационную информацию: место и время съемки, список участников, необходимое оборудование и реквизит. Такой детальный план значительно ускорит подготовку, саму съемку и последующий монтаж.
Для описания кадров полезно знать базовую терминологию:
- Футажи — сопровождающий видеоряд. Используйте крупные планы, чтобы акцентировать внимание на важных деталях.
- Пэкшот — кадр, демонстрирующий рекламируемый продукт.
- Дисклеймер — текстовое или голосовое предупреждение (например, о необходимости консультации со специалистом).
- Подпечатка — текст на экране (в титрах или плашках).
- План — крупность кадра: общий, средний, крупный, деталь.
Сценарий — это стержень всего проекта, в котором раскрывается основная идея. Его написание до начала съемок дает вам время на тщательную подготовку: собрать команду, проверить оборудование и подготовить реквизит, что в итоге сэкономит время и ресурсы на площадке.
Больше интересных статей здесь: Монтаж.
Источник статьи: Как набирать миллионы просмотров на видео в социальных сетях.